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商标没护好,动一发而伤全身,这是谁的“露露”?_财


发布日期:2020-05-21 01:03   来源:未知   阅读:

提及露露杏仁露,没喝过也一定听过“喝露露,真滋润”的经典广告词。正应为这广为人知的知名度,“露露”这一商标也在无形中被赋予了的很高的商用价值。和很多大型企业一样,因为种种原因,就会出现分家的情况,这种情况也很常见,比如阿迪达斯和彪马、vivo和OPPO等等。

本同属一个露露集团的同胞兄弟,在纠纷当中也一分为二,变成了如今的承德露露与汕头露露,而关于露露商标的所属权和使用权的问题,两者也在原告和被告的关系中相互转换,商标纠纷也几度白热化。

在露露商标纠纷案初期,承德露露多次起诉表明:“当初授权汕头露露使用露露商标的备忘录文件不符合法定程序,认为这一备忘录文件有失合法性,汕头露露应停止使用露露商标”,也因此承德露露走上了漫长的商标维权路,不过审判结果却不尽人意,因为在诉讼过程中缺失部分证据等原因,而未能如愿。自2015年到2018年间,承德露露多次就商标一事提起诉讼,而结果也不是被驳回便是维持原判。

还没等承德露露在维权中走出,汕头露露一个转折,从被告转为原告,起诉承德露露未履行备忘录内容为由,要求承德露露应继续履行有关备忘录的内容。反观汕头露露的起诉似乎顺利许多,法院判定了备忘录内容的有效性,承德露露不应干扰汕头露露使用许可商标的行为。对此承德露露表示不服,这一场商标纠纷案也在持续进行当中。

为何一个商标竟然争执的如此激烈,首先,小编认为露露商标有着很高的受众认知基础,也就是我们常说的品牌知名度,品牌知名度有着影响消费者购物行为的作用,谁持有这一商标,就意味着占据了一定的消费市场,因此关于商标的纠纷才如此激烈;其次,承德露露旗下产品结构单一,被大众熟知的仅有露露杏仁露,为了维护自身在市场中的占比,授权汕头露露使用商标极大程度的损害了自身的经济利益,这也是为何商标竞争如此激烈的原因。

商标是企业的无形资产,与企业的经济利益有着不可分割的关系,做好商标注册,注重商标维权,让商标安全的受法律保护,才能减少商标利益受损的情况发生。

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